HABER MERKEZİ / SAYFA16
Seçimlerden yenilgiyle çıkan Millet İttifakı, seçim sonuçlarını hala tartışıyor. Yoğun geçen kampanya süreçlerinde yapılan hatalar, eksiklikler masaya yatırılıyor. Bunlardan biri de günümüzün en önemli propaganda alanlarından biri olan sosyal medya.
Her iki ittifakta sosyal medyada kampanya yürüttü. Genel hatlarıyla Cumhur İttifakı ve Millet İttifakı’nın sosyal medya kullanımı ve reklam harcamalarına baktığımızda Cumhur İttifakı’nın açık ara önde olduğunu görüyoruz.
Cumhur İttifakı yüksek finansal harcamanın yanı sıra, gösterim sıklığı ve çeşitlilikle birlikte mikro hedefleme de yaparak etkili oldu.
Seçim sürecinde Cumhur İttifakı %66, Millet İttifakı ise %24'lük bir harcama yaptı.
Siyasi reklam veren hesaplar incelediğinde en çok harcama yapan ilk 5 hesabın ilk 4'ü AK Parti tarafından yönetiliyor. AK Parti İstanbul İl Teşkilatı, MHP ve Recep Tayyip Erdoğan hesapları yaklaşık 14 Milyon TL’lik reklam vermişler. Kemal Kılıçdaroğlu ise 2,1 milyon TL. Hemen arkasından Ekrem İmamoğlu geliyor ve 1,2 milyon TL'lik harcama yapmış.
MİLLET İTTİFAKI META'DA YOK
CHP, İYİ Parti, Meral Akşener, Gelecek Partisi ve Ahmet Davutoğlu’nun sayfaları ise META’da hiç reklam harcaması yapmamış. Seçimin birinci turunun ardından, 14 Mayıs-20 Mayıs arasında da, CHP ve Kemal Kılıçdaroğlu sayfalarından hiçbir reklam harcaması yapılmamış.
Cumhur İttifakı'nın özellikle Facebook ve Instagramı yoğun bir şekilde ve yüksek harcamayla kullandığı görülürken Millet İttifakı bu alanları çok boş bırakmış.
Harcamaların yalnızca resmi hesaplardan da yapılmadığı görülüyor. Cumhur İttifakı'nı destekleyen mesajları yaygınlaştıran birçok hesap da büyük harcamalar yapan sayfaların arasında girmeyi başardı. Özellikle Facebook’taki resmi olmayan hesaplar çok büyük bütçelerle manipülatif tekniklerle propagandalar yaptı. Örneğin "Büyük Türkiye" isimli hesap 3 ay içinde 1 milyon 335 bin 302 TL reklam harcaması yaparak dikkat çekti.
Cumhur İttifakı'nın reklamları bireysel hedeflemelerde de ayrıntılı bir akış izledi. Örneğin kimi reklamlar yalnızca kadınlara gösterilirken kimi reklamlarsa Diriliş Ertuğrul, TRT, Esra Erol gibi, kişilerin ilgi alanlarını hedefleyen etiketlerle yayınlandı. Son 3 ayda, AK Parti ve Recep Tayyip Erdoğan hesapları deprem bölgesine yönelik de ciddi bir hedefleme yaptı.
